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Oct 11, 2023

Sala stampa Canalys

Mercoledì 30 agosto 2023 Una ricerca di Canalys rivela che il mercato degli smartphone nel Sud-Est asiatico è diminuito del 15% su base annua nel secondo trimestre del 2023 a 20,9 milioni di unità, la spedizione più bassa dal 2014, a causa dell'andamento sfavorevole

Mercoledì 30 agosto 2023

Una ricerca di Canalys rivela che il mercato degli smartphone nel Sud-Est asiatico è diminuito del 15% su base annua nel secondo trimestre del 2023 a 20,9 milioni di unità, la spedizione più bassa dal 2014, a causa del perdurare delle condizioni macroeconomiche sfavorevoli. Ciò ha portato ad un aumento delle vecchie scorte, soffocando nuove iniziative e inventari da parte dei venditori e una stagione festiva poco brillante.

Il calo delle spedizioni ha segnato il sesto calo consecutivo della crescita nel Sud-Est asiatico. “I marchi hanno mantenuto un approccio cauto nel trimestre e si sono concentrati sul rafforzamento del posizionamento del canale per la sostenibilità delle azioni a lungo termine”, ha affermato Le Xuan Chiew, analista di Canalys. “Apple ha aumentato gli sforzi di incentivazione del canale poiché ha dovuto affrontare le sfide nel calibrare il suo inventario di iPhone 14 non professionali. Anche Samsung ha normalizzato l’inventario del canale. I suoi modelli di fascia bassa e media hanno dovuto affrontare la cannibalizzazione dei prodotti poiché le vecchie scorte scontate hanno causato prezzi instabili e offerte di prodotti disordinate. Nel frattempo, Transsion è stato l’unico fornitore a crescere (31%), entrando per la prima volta tra i primi cinque, con incentivi di canale aggressivi concentrandosi sulle città di livello 2. I sottomarchi Infinix e Tecno hanno adottato iniziative come pacchetti di dispositivi gratuiti e sconti, insieme a modelli di fascia bassa convenienti.

Nonostante un calo del 26% su base annua, Samsung ha mantenuto la leadership nel sud-est asiatico, spedendo 4,2 milioni di unità e guadagnando una quota di mercato del 20%, grazie ai nuovi modelli della serie A. OPPO ha mantenuto la sua seconda posizione spedendo 3,4 milioni di unità e conquistando una quota di mercato del 16%. OPPO ha investito nel potenziamento della visibilità del marchio delle serie Find e Reno e ha ampliato la propria presenza di operatori in mercati come Malesia e Tailandia. Xiaomi e Transsion hanno spedito entrambe 2,9 milioni di unità, guadagnando rispettivamente una quota di mercato del 14%. Xiaomi ha sfruttato il nuovo lancio della serie Redmi Note 12 come fattore chiave del volume. Transion ha ampliato la propria quota di mercato espandendosi in Malesia, Tailandia e Indonesia, consolidando al tempo stesso la propria posizione di leader di mercato nelle Filippine. realme ha riconquistato il quinto posto, spedendo 2,6 milioni di unità e conquistando una quota di mercato del 12% dopo aver riscontrato il successo con i suoi nuovi lanci della serie C.

“Nel secondo trimestre del 2023, la maggiore adozione del 5G nei mercati incentrati sugli operatori come Tailandia e Malesia ha dato un certo slancio, poiché gli operatori delle telecomunicazioni cercano dispositivi 5G convenienti per le promozioni”, ha aggiunto Chiew. “In questi mercati le spedizioni sono diminuite rispettivamente del 7% e dell’11% su base annua, ma la crescita del canale delle telecomunicazioni ha attenuato il calo. Il 5G a prezzi accessibili rimane un fattore chiave per il mantenimento della quota a lungo termine nei mercati trainati dalle telecomunicazioni. Samsung, ad esempio, ha ottenuto successo con il suo A14 5G nel canale delle telecomunicazioni, mentre anche OPPO e vivo sono entrati in questo segmento tramite A78 5G e Y36 5G. D'altro canto, mercati come l'Indonesia e le Filippine hanno perso rispettivamente il 13% e il 18%. I marchi in questi mercati hanno dovuto sovvenzionare i propri partner di canale poiché l’eccesso di inventario del canale ha costretto i rivenditori a smaltire le scorte sottocosto per creare spazio per nuove spedizioni. Il Vietnam, essendo un’economia basata sulle esportazioni, ha registrato un calo delle spedizioni del 24% poiché era fortemente esposto al rallentamento economico globale.

“Si prevede che il mercato acquisirà slancio nella seconda metà del 2023 man mano che le scorte dei canali torneranno a livelli più sani”, ha affermato Sheng Win Chow, analista di Canalys. “L’intensificazione dei programmi di incentivi e dei nuovi lanci di fascia alta dovrebbero aumentare le vendite al dettaglio dal terzo trimestre del 2023 in poi. Le prospettive a lungo termine per il Sud-Est asiatico sono intatte e Canalys prevede una crescita a una cifra media nel 2024. L’espansione del canale online contribuirà in gran parte alla crescita futura poiché gli investimenti degli operatori di e-commerce miglioreranno le infrastrutture e pagamenti e logistica tempestivi consentiranno rivenditori online per crescere in modo più efficiente. L’aumento delle spese di marketing stimolerà la domanda consentendo sconti più aggressivi. Inoltre, il crescente reddito disponibile della regione derivante da una classe media in espansione e da una popolazione giovane che entra nel mondo del lavoro sono validi motivi per aspettarsi un panorama migliore”.

Spedizioni di smartphone nel Sud-est asiatico e crescita annuale